nike (crédit photo : Unsplash / Andrew Pvv )
Par Hanna Krueger et Katherine Hamilton
Nike va passer à la taille du dessous. Après deux trimestres consécutifs de baisse de son chiffre d'affaires, Nike a indiqué s'attendre à ce que ses ventes continuent de baisser au cours de son exercice financier. La société va réduire ses activités, supprimer des emplois et fusionner des activités régionales pour s'adapter.
"Ce travail se traduira par une réduction du nombre de postes au sein de Nike", a écrit le directeur général Elliott Hill dans une note adressée aux employés. Il a indiqué que les décisions concernant les postes qui seront supprimés commenceraient à être prises au cours de l'année civile 2027. "Nous ne connaissons pas encore le nombre de postes ni les lieux spécifiques des postes concernés."
L'action Nike a reculé de 3,7% lors des échanges électroniques après la clôture des marchés. Sur la base de ce cours, l'action Nike est en passe de connaître sa pire année jamais enregistrée, avec une baisse de 47% depuis le début de l'année.
Elliott Hill, qui a débuté chez Nike en tant que stagiaire commercial en 1988 et est sorti de sa retraite pour devenir directeur général en octobre 2024, a consacré son mandat à tenter de reconquérir les distributeurs dont Nike s'était éloigné lors d'une campagne de vente directe aux consommateurs. Mais la société a rencontré des difficultés avec ses activités en Chine, son deuxième marché après les Etats-Unis, car elle n'a pas su tirer parti d'un essor du sport qui a profité à des concurrents comme On et Hoka. Elliott Hill a déclaré dans un communiqué que la société avait encore du travail à faire en "Grande Chine", ainsi que dans ses activités lifestyle Nike Sportswear et la marque Jordan. "Nous prenons des mesures délibérées pour renforcer ces activités de la bonne manière sur le long terme", a affirmé Elliott Hill.
Aux Etats-Unis, les ventes ont été timides, en hausse de 2%. Dick's Sporting Goods a indiqué en septembre que les ventes de certaines chaussures classiques de Nike avaient ralenti. Les baskets Nike Air Force 1 aux couleurs classiques comme le rouge, le bleu et le noir ont connu un trimestre particulièrement lent, tandis que certaines versions plus récentes de la basket se sont mieux vendues, ont précisé les dirigeants de Dick's. Elliott Hill a remodelé les activités de Nike. Nike a supprimé près de 800 emplois dans ses entrepôts en janvier et environ 1.400 postes administratifs en avril. Le directeur financier de Nike depuis 2020, Matthew Friend, a quitté ses fonctions cet été.
La société a indiqué que son nouveau programme de restructuration permettrait d'économiser environ 2,5 milliards de dollars jusqu'à l'exercice financier 2031. Nike prévoit d'enregistrer environ 1 milliard de dollars de charges avant impôts sur cette période, principalement pour les indemnités de départ et autres coûts liés aux employés. Cela s'ajoute aux quelque 300 millions de dollars d'indemnités de départ que la société a comptabilisés au cours de son exercice financier qui s'est terminé en mai.
Nike s'attend désormais à ce que son chiffre d'affaires pour l'exercice financier se terminant en mai 2027 recule dans une fourchette haute à un chiffre. En juin, la société n'avait prévu une baisse que pour le premier semestre de l'exercice. Le chiffre d'affaires a chuté de 4% au dernier trimestre pour s'établir à 11,2 milliards de dollars, ce qui signifie que Nike anticipe des baisses plus importantes dans les mois à venir. Le bénéfice pour le trimestre a reculé à 712 millions de dollars, contre 727 millions de dollars.
Cet article a été traduit automatiquement par Dow Jones, à partir de la version originale en anglais vers le français, à l'aide d'une technologie d'intelligence artificielle. La version anglaise doit être considérée comme la version officielle de cet article. Veuillez envoyer un courriel à service@dowjones.com si vous avez des commentaires sur cette traduction.
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